Een reclamefilmpje is een advertentie van eenproduct of dienst - maar kan ook het aanprijzen van een persoon,instantie of bepaalde manier van leven zijn - waarbij gebruik wordtgemaakt van film als communicatiemedium.
Reclamefilms waren in eerste instantie vooral bestemd voor detelevisie (in nog eerdere tijden de bioscoop), maar sinds deopkomst van het internet hebben steeds meer bedrijven enondernemers de mogelijkheden van het internet gezien.
Van televisie naar online
Televisie was oorspronkelijk hét medium voor reclame filmpjes.Het is niet voor niets dat er nog steeds elk jaar een Gouden en eenLoden Loeki wordt uitgereikt voor de beste en de slechtstetelevisiereclame.
Inmiddels zijn vele advertenties eerst online te zien,bijvoorbeeld op YouTube, voordat ze op televisie verschijnen. Hetinternet is zo mogelijk een nog groter medium geworden dantelevisie en het betaalt ondernemers uit hier te adverteren.
Het web stelt ondernemers bovendien in staat hun doelgroepspecifieker te benaderen, onder meer via blogs, de eigen website,bedrijfsfilmsop Facebook of Instagram en wervingsvideo'sop LinkedIn.
Het voordeel van TV reclame
Reclamemaken via de televisie wordt ook wel broadcasten genoemd.
Broadcasten is breder dan alleen reclamemaken, maar betekentzoveel als het uitzenden (casten) van een bericht aan een zo groot(broad) mogelijk publiek.
Dagelijks kijken miljoenen mensen televisie en velen van henblijven ook tijdens reclameblokken hangen. Met behulp van eentv reclame kan je in één keer potentieel miljoenenmensen bereiken en nationale bekendheid vergaren.
Het doet geen kwaad een sterke en pakkende reclame te creëren,die mensen leuk vinden om te zien. De beste reclames griffen zichin het geheugen van de kijker en sporen aan tot actie.
Het nadeel van TV reclame
Het nadeel van televisiereclame laat zich raden: spotjes tijdensreclameblokken uitzenden, is erg duur.
Dat heeft er onder meer mee te maken dat je in één keereen breed publiek kunt bereiken. Hou er wel rekening meedat je je doelgroep niet specifiek kunt benaderen en dat het hebbenvan veel kijkers niet gelijk staat aan het bereiden van een grootsegment van je doelgroep.
Het voordeel van online reclame
Internetreclames zijn vaak goedkoper om te maken en over hetalgemeen ook goedkoper om te publiceren.
Adverteerje via YouTube, dan werkt dit op ongeveer dezelfde wijze alsvia televisie: je bereikt in één keer een breed publiek, maar datpubliek is weer niet per se je doelgroep.
Je video op je eigen website zetten, is uiteraard gratis, maardan loop je weer het risico dat deze niet gevonden wordt. Metbehulp van sociale mediakanalen kun je vaak meer specifiek jedoelgroep benaderen.
Nadeel van online reclame
Met online reclame heb je doorgaans een minder groot bereik danmet reclame voor de beeldbuis.
Als je een promotiefilmlaat maken, is het aan te raden van tevoren al een beeld tehebben van hoe je deze precies de wereld in wilt helpen.Onlinereclame heeft een minder groot bereik dan televisiereclame,maar als je het slim aanpakt, kan je toch een hele hoopbereiken.
Waarom een (online) reclame filmpje maken?
De cijfers spreken voor zich: onderzoeksinstantie Wyzowls ('wiseowls' dus) heeftonderzoek gedaan onder 813 individuen - marketingprofessionals enindividuele consumenten - in december 2020.
De ondervraagde personen kregen uitsluitend vragen toegespeelddie op hen van toepassing waren.
Het was het zevende jaar op rij dat dit onderzoek werd verricht.Het bleek dat 86% van de bedrijven in 2020 videoals marketingtool gebruikt. 86% (86% van 86%) heeft aangegeven datdit een toegenomen bezoekersverkeer naar hun website heeftgeleid.
Onder de consumenten gaf maar liefst 84% aanovertuigd te zijn door een video van een merk te bekijken om eenproduct aan te schaffen.
Dit zijn cijfers die je niet naast je neer kunt leggen.
Targeten met video advertenties
Met behulp van video advertenties kun je je doelgroep preciestargeten: geslacht, leeftijd, woongebied, werk, privéinteresses. Erzijn vier variabelen waarop je targeting gebaseerd kan zijn:
- Retargeting: dit betekent in de praktijk dat als iemand jewebsite bezoekt, zekere algoritmen dit registreren, ook als diepersoon verder geen actie onderneemt. De bezoeker vindt vervolgensop een willekeurige advertentie jouw advertentie terug. Noem heteen vorm van 'stalken', je zou het ook 'actueel blijven' kunnennoemen.
- Regiotargeting stelt je in staat je doelgroep op één locatie inhet bijzonder te bereiken. Dat kan een regio zijn (bijvoorbeeld deZaanstreek, maar ook een specifiek dorp).
- First party audiences: aan de hand van de beschikbare date vanwebsitebezoekers (mét hun toestemming) kun je doelgroepenselecteren. Je kunt selecteren op basis van onder meersociodemografische gegevens, koop- of bezoekintentie, of specialeinteresses.
- Weertargeting: ja, het kan echt - targeten op basis van hetweer. Wat dat precies in houdt? Als de zon schijnt worden er andereadvertenties aangeboden dan wanneer het regent. Als je bijvoorbeeldparaplu's of zonnebrandolie verkoopt, kan dit knap handigzijn.
De klant in beweging krijgen
Zogenaamde 'online' activatie wordt steeds populairder. Datheeft onder meer te maken met het feit dat mensen gemiddeld onlinesteeds actiever worden.
Het grote voordeel van online activatie is dat je vrijwel alleskunt meten.
Zo is er in 2010 een onderzoek verricht door Trendbox & Co. naarde 'deelnamebereidheid' van consumenten bij uiteenlopende vormenvan online activatie.
Je vindt de die deelnamebereidheid hier in volgorde van hoognaar laag:
- Het activeren van een actiecode via internet om te zien of jeprijs hebt (dit gebeurt dus percentueel het vaakst onder depersonen die in de gelegenheid komen dit te doen).
- Een gratis 'sample' online aanvragen.
- Prijskorting gebruiken via een aanbieding op het internet.
- Waardepunten online sparen.
- 'Mail & Win' of 'Klik hier & Win' acties.
- Een gratis cadeau ontvangen bij een online aankoop.
- Een gratis online waardebon ontvangen bij een bestelling.
- Winactie bij deelname aan een online game.
- Een cadeau met bijbetaling bij een online bestelling.
- Je eigen product online ontwerpen (denk aan een bierfles ofbetaalpas…)
Inspelen op basisemoties
Het is onderzocht dat reclame het effectiefst is als hetinspeelt op drie basisemoties, namelijk:
- De drang naar onmiddellijke bevrediging (iets leuksmeemaken).
- Ik zie ergens tegenop, dus bied me een simpele oplossing.
- De trend volgen: ik wil doen wat anderen doen.
Je merkidentiteit een boost geven
Beeldtaal speelt een cruciale rol in het boosten van je merk.Bij beeldtaal draait het zowel om verbale (woorden, tekens,cijfers, lijnen) en visuele (objecten als maan, roos, huis, vis)elementen.
Geen merk heeft zo'n goede merktaal als Coca Cola (superherkenbaar logo en herkenbare flesvorm, kleur rood - kerstman - ende bekende jingle).
In Nederland doet bijvoorbeeld Bol.com dit erg goed, maar denkook eens aan het daverende succes van het Michelin mannetje. Jebouwt aan je merkidentiteit met behulp van voice-over, animatie enmuziek.
Gebruik van voice-over
Voice-over werkt uitstekend in films. Denk bijvoorbeeld eens aanhet intro van The Lord of The Rings dat wordtverteld door het personage Galadriël - je zit meteen midden in hetverhaal, bent je ervan bewust wie de grote vijand is en wat de plotvan de trilogie zal worden.
In reclames worden ook vaak voice-overs gebruikt, denkbijvoorbeeld eens aan de vrouwen van Hema ('écht Hema') en vanKruidvat ('…steeds verrassend, altijd voordelig'). Hinderlijk alsze mogen zijn, deze stemmen zijn wel herkenbaar en maken onderdeeluit van de merkidentiteit.
Gebruik van animaties
Albert Heijn is erg sterk in het hanteren van beeldtaal (logo,deuntje, terugkerende typetjes - ja, je kent hem: die vrolijke,kale man met stropdas) en voor een van de Smurfen-acties is eenspeciale animatie-editie van een reclamefilmpjegemaakt.
Superleuk natuurlijk voor de afwisseling.
Rond kerst 2020 had Etos ook een sterke animatiereclame genaamd'Mooi wat iets kleins kan doen'. McDonalds wil voor zijn HappyMeals ook nog weleens animaties gebruiken.
Gebruik van muziek/jingles
Muziek is erg belangrijk in een reclame, omdat het deel uitmaaktvan de merkidentiteit. Je kunt zelfs een octrooi aanvragen op eenspecifiek reclamedeuntje.
Denk maar eens aan de deuntjes van Coca Cola en Albert Heijn (jekent ze vermoedelijk wel uit het hoofd).
Of denk eens aan het 'plopgeluid' dat een Grolschfles maakt alsde herkenbare beugeldop geopend wordt.
Wat maakt een reclame succesvol?
Mc Kinsey & Company zocht, in opdracht van deArt Directors Club in Duitsland, uit wat nu eigenlijk de 10grootste succesfactoren van effectief reclamemaken zijn. Je vindtde uitgebreide resultaten van dit onderzoek uit 2007 op de website:Marketing-Online.nl.
- Originaliteit: het vermogen iets nieuws te creëren.
- Duidelijkheid: het vermogen te laten zien wat je te biedenhebt.
- Overtuigingskracht: hoe sterk is je verkooppraatje?
- 'Ambachtelijke' kwaliteit: in een tijd van massaproductie ishandgemaakt iets heel bijzonders.
- De zogenaamde 'want-to-see-again' factor: kan je reclamebetoveren? Spreekt je reclame tot het hart? Let ook op hetaanspreken van de 3 basisemoties hierboven beschreven.
- Relevantie: hebben mensen iets aan wat je zegt en biedt?
- Kunnen afwijken van de concurrentie: dit heeft onder meer ookte maken met originaliteit, maar ook met kwaliteit - welk streepjeheb jij voor op vergelijkbare aanbieders?
- Consistentie: is je huidige reclamecampagne in lijn met eerderecampagnes (hoe herkenbaar ben je)?
- Geloofwaardigheid: ziet het ernaar uit dat je je beloftes waarkunt maken?
- Activeren: hoe sterk is je call-to-action?
Waar moet je op letten als je een reclame filmpje maakt?
Hierboven zijn al een aantal punten beschreven die ergbelangrijk zijn als je een reclame filmpje maakt.
Je moet onder meer consistent, geloofwaardig, duidelijk enorigineel zijn.
Bondigheid is ook een belangrijke factor: niet alleen zijn langereclamefilmpjes duurder dan kortere (vanwege de zendtijd optelevisie en het maakproces), ook is de kans groter dan je deaandacht van de kijker kwijtraakt met een video die te lang is.
Tien video's van 1 minuut zijn in de praktijk een stukeffectiever dan 1 video van 10 minuut, waarin je precies hetzelfdezegt.
Op welk platform wil je verkopen?
Op je eigen website heb je natuurlijk maximale vrijheid als hetaankomt op de aankleding met filmpjes. Je kunt hier helebedrijfsfilms kwijt.
Maak je gebruik van sociale media, zoals Instagram en Facebook,dan ben je gebonden aan tijdslimieten. Je moet heel beknopt eenpunt kunnen overbrengen en tegelijkertijd de aandacht vasthoudenmet behulp van alle hoogtepunten.
Je kunt op sociale media of YouTube natuurlijk wel altijddoorverwijzen naar je website.
Wat is je budget?
Het maken van een reclamefilmpje kost, uiteraard, geld: je moeteen filmcrew inhuren en er vermoedelijk zelf ook een deel van jetijd aan besteden (tijd is geld).
Daarnaast moet je voor jezelf een advertentiebudget maken enafwegen wat voor jou de beste manier is je potjes geld opstrategische wijze te verdelen over verschillende kanalenvoor publicatie van je video's.
Huur je een kleinschalig marketingbureau in of gaan alle remmenlos en pak je het groot aan?
Tips bij het schieten van de reclame
- Zorg voor een goede taakverdeling met draaiboek en call sheet: dat voorkomt misverstanden en tijdverlies.
- Zorg voor een buffet tijdens intensieve opnamedagen: zo bespaarje tijd op lunchpauzes.
- Maak meerdere takes als hier tijd voor is. Weinig zaken zijn de eerste keeral perfect.
- Zorg dat je voor het filmen al weet welke beeld- enaudio-effecten je wilt gebruiken, dan kan je daar tijdens hetfilmen rekening mee houden.
Onze visie op reclamefilmpjes
Bij reclamefilmpjes gaat het om de impact.
Zelfs een irritant filmpje kan een grote impact hebben (zeblijven namelijk in je hoofd hangen - zoals de jingles van Kruidvaten Hema).
Hoe luxer het merk, hoe luxer het reclamefilmpje moet zijn, daaris niets mis mee. De uitstraling moet aansluiten bij dedoelgroep.
Pro Motion Film is groot voorstander van authentieke storytelling: reclames met échte mensen en échtemensen, in plaats van schreeuwerige acteurs.
Reclame biedt ondernemers de kans om met het wáre gezicht op devoorgrond te treden: te laten zien wie je bent, wat je kunt, eeninkijkje te geven op de werkvloer en het maakproces. Ja, eenreclame is een verkooppraatje en de beste verkooppraatjes onthullende feiten.
Promotiefilm laten maken
